Kako ispadati iz paštete (ali u dobrom smislu)

Krešimir Sočković
21. tra
4 min čitanja

Znaš onaj trenutak kad ti se čini da je netko svugdje – na radiju, na televiziji, na TikToku, u sandučiću i još iskoči iz paštete kad si samo htio doručkovati? E pa, ta sveprisutnost, koliko god ponekad naporna bila, zapravo je rezultat vidljivosti. A vidljivost ti danas može donijeti posao, suradnju, poziv na konferenciju ili bar besplatnu kavu s nekim koga si godinama htio upoznati.

Pa kako doći do toga da „ispadaš iz paštete“, ali tako da ljudi to vole i da im ne ideš na živce?

Tri puta do vidljivosti

Možeš ići onim brzim putem – napraviš nešto toliko spektakularno, šokantno ili genijalno da ti se ime zavrti po cijelom internetu. Ili ideš onim drugim, dugotrajnim – gradiš reputaciju godinama, korak po korak, i stvaraš mrežu ljudi koji te poštuju jer znaš svoj posao. A onda je tu i treći put. Digitalni. Put društvenih mreža, kontent kreacije, osobnog brendiranja i pametnog ponašanja online. I da, traje nešto kraće od deset godina – što je danas skoro pa turbo.

Tvoj digitalni trag govori sve

Društvene mreže ti daju priliku da pokažeš tko si i u što vjeruješ – ne samo što znaš, nego i kako razmišljaš. Čak i ako ne objavljuješ često, sve što lajkneš, komentiraš ili podijeliš govori o tebi. I da, ljudi sve više gledaju tko si online da bi odlučili žele li te zaposliti, angažirati, upoznati... ili blokirati.

Brend si ti, a ne neki Insta filter

Osobni brend nije neka nova fora za influencere. To je tvoj digitalni rukopis. Tvoj ton, tvoja stajališta, tvoje fore i tvoji failovi. Brend ne gradiš tako da glumiš nečiju kopiju, nego da si svoj. I da to „svoj“ ima glavu, rep i neki smisao.

Sredi teren

Zamisli svoj profil kao digitalni CV – samo simpatičniji i s manje Arial fonta. Imaš li popunjenu biografiju? Linkove? Fotografiju gdje ne izgledaš kao da si slučajno upao u kadar? Imaš li možda stare objave koje bi radije da nitko ne vidi (npr. ona s fešte gdje si razgovarao s bocom)? E pa, kreni od toga. Sredi teren.

Pronađi svoju nišu

Svatko je za nešto stručnjak. Neki znaju sve o algoritmima, neki o lokalnim legendama iz susjedstva. Poanta je – prepoznaj svoju zonu genijalnosti i počni dijeliti sadržaje o tome. Ne moraš odmah postati guru – samo pričaj o stvarima koje te zanimaju i u kojima se dobro snalaziš. I gledaj reakcije. Ako ljudi počnu komentirati, dijeliti ili se smijati na tvoje dosjetke – na dobrom si putu.

Iskoristi tehnologiju

Zvuči dosadno, ali aplikacije poput Buffera, Hootsuitea ili Canve ti mogu spasiti živce. Postavi sadržaje unaprijed, analiziraj što prolazi, nemoj sve raditi ručno jer ćeš brzo izgubiti volju. Objavljuj redovito, ali nemoj spamat. Tri-četiri puta tjedno je sasvim dovoljno. Dva puta je ok. Jednom tjedno ako ti je baš gužva. Samo da ne utihneš potpuno.

Kombiniraj pametno i osobno

Objavljuj pametne stvari, ali ubaci i nešto osobno. Ljudi vole ljude – i vole znati da si ti, osim što si stručan, i osoba koja voli sladoled od lješnjaka, ide na planinarenje ili ima mačku koja mrzi sve. Ali pazi da ne sklizneš u „evo još jedan story iz teretane“ fazu. Nisi reality show. Ti si brend.

Dosljednost gradi povjerenje

Nemoj svaki tjedan mijenjati mišljenje, ton, boje i filtere. Dosljednost gradi povjerenje. Kad netko naiđe na tvoj sadržaj, odmah treba znati – „Aha, to je ona osoba koja zna pričati o [ubaci temu], uvijek s dozom [humora, ironije, elegancije – izaberi svoj začin].“ I da, ako radiš za neku firmu, provjeri s HR-om što smiješ dijeliti. Bolje pitat nego požalit. Employer branding je super stvar, ali samo dok ne otkriješ da si dijelio podatke koje nisi smio.

Aktiviraj svoju mrežu

Dodaj ljude koje znaš i poveži profile. Iz mobitela, maila, LinkedIna, Instagrama… Sigurno imaš barem 50-ak ljudi koji te znaju i koji će rado lajkati tvoju objavu o nečemu korisnom. A možda ti netko od njih i otvori vrata do nečeg većeg.

Ljudi vole dobre vibracije

Zvuči grubo, ali istina je. Ljudi se povezuju s pozitivom. Čak i kad pišeš o ozbiljnim temama, zadrži ton koji potiče i motivira. Ako ti svaka druga objava izgleda kao da ju je napisao pasivno-agresivni filozof u krizi srednjih godina – možda je vrijeme za predah.

Privatno i profesionalno – odvoji fino

Ako voliš dijeliti mišljenja o svemu i svačemu – super, ali za to koristi privatni račun. Profesionalni neka ostane... pa, profesionalan. Na njemu možeš pričati o radu, rastu, izazovima i uspjesima – i to na način koji te pozicionira kao nekog koga se isplati pratiti.

Uključi se u zajednice

Na LinkedInu i Facebooku postoje hrpe grupa koje pokrivaju sve od digitalnog marketinga do permakulture. Uključi se. Komentiraj. Dijeli znanje. Gradi ime. Tamo se stvaraju kontakti, ideje, suradnje i, ponekad, stvarno dobra prijateljstva.

Uči od onih koji znaju

Prati ljude koji već „ispadaju iz paštete“ – ali onako kako ti želiš. Gledaj što objavljuju, kad, kako pričaju sa svojom publikom i što ih čini posebnima. Ne da bi ih kopirao, nego da nađeš inspiraciju i napraviš verziju koja je autentično tvoja.