Osobni brending - znaju li ljudi tko sam i što znam?
Od anonimnosti do sveprisutnosti ili onoga što sa kod nas kaže ispadanja iz paštete postoje dva puta. Onaj brzi u kojemu napravite nešto ekstraordinarno, gotovo nemoguće i impozantno u kratkom roku i time svrnete pozornost na sebe, bilo to loše ili dobro, ili ono drugo - polako radeći korak po korak i zahvaljujući trudu i dugogodišnjem radu budete prepoznati među onima koji se bave vašim poslom.
Foto: Hunters Race/Unsplash
No zahvaljujući društvenim mrežama postoji i treći put, koji omogućava da u roku kraćem od desetak godina budete prepoznati stručnjak. Dijeleći sadržaje na internetu moguće je na njemu izgraditi svoju osobnost koja pokazuje vaše vlastite poglede na svijet i predstavlja vaše profesionalne vještine. Čak i ako samo povremeno koriste društvene mreže, sadržaj koji kreirate, dijelite ili vaše reakcije na tuđe sadržaje pokazuju kako taj svijet vidite. S druge strane onako kako se ponašate na internetu utjecat će na vaš život izvan njega.
Stvaranje osobnog brenda na društvenim mrežama nije jednostavno. Ono zahtjeva puno razmišljanja i istraživanja o tome kako uspješno to učiniti. Stvar nije u vašem izgledu, načinu života, nego u tome za što se zalažete i što ljudi mogu očekivati od onoga što objavite. Razmišljajte na duge staze i zapišite ono što funkcionira a što ne i prema tome se prilagodite.
Rezultati toga rada mogu značiti priliku za vaš novi posao ili vam pomoći da ostvarite nove veze s ljudima koji trebaju vaše usluge ili vam mogu pomoći da napredujete.
No da biste to mogli važno je učiniti nekoliko koraka.
Prvo i najvažnije je u potpunosti napuniti podacima svoje društvene mreže. Odaberite koje mreže su vam najinteresatnije za vašu promociju, i osigurajte da su podaci na njima točni i potpuni. Zgodno je ukloniti i neki sadržaj upitne vrijednosti, koje bi mogli utjecati na to kako vas ljudi vide. Iako se čini zgodnim imati fotografije s tuluma od prije dvije godine, ako se na njima vidi da ste pod utjecajem opijata, a takve fotografije se ponavljaju, prije će potencijalni klijenti ili partneri pomisliti da ste skloni ovisnostima nego da ste osoba koja „voli“ život i s kojom bi se bilo zabavno družiti.
Prepoznajte u čemu ste dobri. Svatko od nas stručnjak je barem u jednom području - zna sve o omiljenoj seriji, filmu ili knjizi, sipa iz rukava statističke podatke o nogometu, ili zna koji su restorani najbolji u gradu. Prilika je da eksperimentirate i vidite kakav sadržaj izaziva najviše reakcija vaših pratitelja, i možete li stvoriti nove takve sadržaje. Što se posebniji u tome i što više ljudi možete privući da sudjeluju u sadržajima koje kreirate, to će vas prije početi shvaćati kao lidera u tom području kojim se bavite.
Poslužite se tehnologijama kako biste svoje sadržaje brže i jednostavnije plasirali. Postoji niz aplikacija koje će vam pomoći u njihovu oblikovanju i postavljanju, a mnoge od njih poput Sprouta, Hootsuita i Buffera omogućavaju vam da dijelite sadržaje na različitim društvenim mrežama. Ujedno i brinu za ono što nam može često predstaviti problem - sigurnost i pamćenje vaših lozinki.
Dijelite sadržaje redovito. U počecima su društvene mreže vezale doseg s količinom objavljenog sadržaja no sada, jer je količina sadržaja koja se svakodnevno kreira ogromna, preveliko postavljanje mnogima smeta i iritira ih. Kako vam je želja ostaviti otvorene mogućnosti za komuniciranje sa svojom publikom, ali ih ne želite „udaviti“, dobro je stavljati sadržaje tri do četiri puta tjedno. U količini i tome što publika više traži mogu vam pomoći alati za analizu podataka koje sve društvene mreže imaju.
Stvarajte i održavajte sadržaj koji će motivirati vašu publiku. Dobro i prenositi ili dijeliti sadržaje koje sami niste kreirali no jednako tako važno je kreirati sadržaje koji će pokazati kako imate znanja o onome što se događa u svijetu kao i poslu koji se stalno mijenja. Sadržaji koje kreirati mogu uključivati i vaša osobna postignuća, a povremeno se ne treba libiti niti sadržaja koji govore o vašem osobnom životu - vašim hobijima, putovanjima ili interesima. Na taj način vaša publika dobiva sadržaj koji pokazuje kako ste i vi „ljudi od krvi i mesa“. No i u tome treba imati mjere jer previše osobnosti pretvorit će sadržaje u priču o vama.
Držite se onoga što jeste. Vaš glas, mišljenje, izgled i ton trebaju biti konstantni. Svi znamo kako želimo da nas drugi vide i često mijenjanje pozicija ne donosi povjerenje. Jednako tako vaše ideje i način na koji ih pričate moraju ostati slične kako bi bile pamtljive i uvjerljive.
Jednako tako raspitajte se o tome dozvoljava li tvrtka za koju radite dijeljenje informacija o onome što radite. Iako je novi trend u korporacijama takozvani employer branding - promoviranje tvrtke kroz ono što o njoj pišu i dijele sami zaposlenici, dobro je znati ili bar priupitati ljude u ljudskim resursima što se smije, a što ne.
Unesite sve svoje kontakte među one na društvenim mrežama. Sigurno su deseci pa i stotine ljudi koje dobro poznajete i s kojima redovito komunicirate. Prenesite njihove kontakte u vaše društvene mreže iz vašeg telefona, s vašeg Gmail, LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok ili Twitter računa na druge mreže.
Budite pozitivni jer nitko ne voli cendravce. Sadržaji koje dijelite mogu biti znalački i sadržajno izvrsni no ako nisu pozitivni ljudi će izbjegavati i njih i vas. Teme poput religioznih, rasnih, seksualnih i nacionalnih pitanja uvijek završe s gomilom konfliktnih komentara. Često i samo političko svrstavanje u jedan tabor za neke mogu biti uvredljivi.
Ako baš želite imati svoj glas o svakom pitanju, bolje je to činiti na privatnom računu jer na njemu možete pisati baš o čemu god hoćete i iz bilo koje pozicije. Među kontaktima tada držite svoje prijatelje i obitelj i ljude kojima vjerujete, a svoj profesionalni račun kojima gradite nove kontakte i prilike za razvoj karijere njegujte ozbiljno.
Pronađite prave grupe u kojima ćete sudjelovati i stvarati nove sadržaje. LinkedIn i Facebook je pun grupa koje su fokusirane na posebna pitanja ili posebne poslovne mogućnosti. Korištenjem sadržaja iz njih, sudjelovanjem u njihovu kreiranju možete stvoriti autoritet oko svog osobnog brenda.
Takve grupe vam mogu pomoći i da se motivirate i biti dovoljno izazovne da vas dovedu do vaših ciljeva. Mogu vas učiniti osobom na koju se može računati, možete dobiti nove ideje i primiti povratne informacije o vašima, možete dobiti i sigurnost, ojačati svoje vještine, testirati vaše znanje i razviti liderske vještine. U takvim grupama možete i pomoći drugima, učiniti dobre stvari, stvoriti nove prijatelje i razviti nove poslovne mogućnosti.
Nemojte se bojati sudjelovati u dijalogu u takvim grupama, dati svoje drugačije mišljenje i razgovarati o zanimljivim temama.
Pratite ono što rade influenceri. Suradnja i povezivanje s influencerima je dobar način da se vaš brend predstavi drugima, no za to treba dosta vremena. Prije nego li prepoznaju eksperta u vama trebat će vam vrijeme na razvoju odnosa.
Stručnjaci u nekom području koje vam je zanimljivo imaju svoj način rada. Analizirajte njihovu mrežu, pravila objavljivanja, kao i njihov sadržaj i razmislite što biste mogli napraviti bolje. Pratite kako njihovi pratitelji reagiraju na njihove objave i učite najbolje prakse od onih koji su u tome dobri.
I budite uporni, jer čuda se događaju i preko noći. Samo ta noć traje kao na zemljinim polovima.